Por primera vez en 23 años Pepsi abandona el SuperBowl para presentar un anuncio y va a destinar el presupuesto de casi u$s20 millones a un proyecto de Social Media llamado The Pepsi Refresh Project.
Esperan que la idea de “refresco” se extienda viralmente con un concurso en el que se van a dar becas y fondos para “refrescar” la cara de las comunidades y para eso a partir del 13 de enero van a poder enviar ideas para que estas sean evaluadas y compitan por premios que van desde los u$s 5.000 hasta los u$s 250.000 mensuales [PDF explicativo] sólo hace falta ver como es plata puede posicionar mejor a la empresa en vez de mostrar su estrategia en el evento de TV donde más atención se le presta a los anuncios.
lunes, 28 de diciembre de 2009
martes, 18 de agosto de 2009
Sacrificando aplicaciones en nombre de la pureza… empresarial
En sus siempre interesantes columnas Inti Acevedo cuenta que Facebook acaba de sacrificar la aplicación “Whopper Sacrifice”. La noticia aparecida hace un par de dias atrás fue que la cínica y bien hdp aplicación “Whopper Sacrifice” de la gente de Burger King en Facebook fue retirada de la red social, por determinación de la policía del pensamiento made chez Zuckerberg. La cosa era que si a 10 de tus amigos/contactos en Facebook los sacrificabas (eliminabas), te regalaban un Whopper.
Interesante este caso, porque mas alla de que las empresas cometen todos los dias errores garrafales basados en el desconocimiento de las necesidades del cliente o consumidor, y aunque irónicamente el articulista al final sostenía que sus macanas las pagamos todos, como sucede con la crisis financiera -la cosa es infinitamente mas compleja que esta previsible invocación bolivariana al estado como garante en ultima instancia-, lo que aquí están en juego son, también, los intereses de una empresa (llamada Burger King) contra otra (llamada Facebook). O mas bien la astucia de una empresa por aprovecharse de otra instalándole un caballo de Troya, a través de una aplicacion de terceros.Hay gente que vendería a la madre por 1 peso o 2. En el caso de Whopper Sacrifice, hay gente que vendió a sus amigos por una hamburguesa. Mas precisamente 82.771 facebookianos sacrificaron a 233.906 personas por una hamburguesa Whopper (¿sin queso?).
Quien roba a un ladrón… esa vaga y beneficiosa/peligrosa noción de amigo
Hilando un poquito mas fino es mas que probable que los sacrificados probablemente no fueran sus amigos. Probablemente muchos de esos amigos eran tan solo amigos de amigos, o amigos de amigos de amigos. O gente que intermitente- o insistentemente- pide que los añadamos a nuestro listado, y con los que nunca intercambiaremos una palabra, o son recomendados por el propio sistema…. (ya hay criterios de eliminación Why Do You Delete Your Facebook Friends? que probablemente hayan sido aprovechados por los de Burger King).
Irónicamente Facebook se merecía esta tomadura de pelo (¿o esta estrategia parasitaria?). Porque hace lo imposible para que sumemos como “amigos” hasta al portero de la otra cuadra, al botones de un hotel de mala muerte en Calamuchita con el que alguna vez intercambiamos un saludo, o al bombero que el otro día me vendió 6.000 litros de agua en Rincón de la Costa, por la módica suma de $130 como contribución patriótica.
Y esta adicción/desesperación de Facebook por cumplir con principios clásicos de posicionamiento en la web (como los que hicieron grande a Amazon en su momento Get big fast, y le costaron la vida a Second Life) también le está trayendo problemas de conectividad y fiabilidad Facebook’s Tough Week Continues, que podrían estar entre sus grandes riesgos y amenazas).
Via: Filosofitis
Interesante este caso, porque mas alla de que las empresas cometen todos los dias errores garrafales basados en el desconocimiento de las necesidades del cliente o consumidor, y aunque irónicamente el articulista al final sostenía que sus macanas las pagamos todos, como sucede con la crisis financiera -la cosa es infinitamente mas compleja que esta previsible invocación bolivariana al estado como garante en ultima instancia-, lo que aquí están en juego son, también, los intereses de una empresa (llamada Burger King) contra otra (llamada Facebook). O mas bien la astucia de una empresa por aprovecharse de otra instalándole un caballo de Troya, a través de una aplicacion de terceros.Hay gente que vendería a la madre por 1 peso o 2. En el caso de Whopper Sacrifice, hay gente que vendió a sus amigos por una hamburguesa. Mas precisamente 82.771 facebookianos sacrificaron a 233.906 personas por una hamburguesa Whopper (¿sin queso?).
Quien roba a un ladrón… esa vaga y beneficiosa/peligrosa noción de amigo
Hilando un poquito mas fino es mas que probable que los sacrificados probablemente no fueran sus amigos. Probablemente muchos de esos amigos eran tan solo amigos de amigos, o amigos de amigos de amigos. O gente que intermitente- o insistentemente- pide que los añadamos a nuestro listado, y con los que nunca intercambiaremos una palabra, o son recomendados por el propio sistema…. (ya hay criterios de eliminación Why Do You Delete Your Facebook Friends? que probablemente hayan sido aprovechados por los de Burger King).
Irónicamente Facebook se merecía esta tomadura de pelo (¿o esta estrategia parasitaria?). Porque hace lo imposible para que sumemos como “amigos” hasta al portero de la otra cuadra, al botones de un hotel de mala muerte en Calamuchita con el que alguna vez intercambiamos un saludo, o al bombero que el otro día me vendió 6.000 litros de agua en Rincón de la Costa, por la módica suma de $130 como contribución patriótica.
Y esta adicción/desesperación de Facebook por cumplir con principios clásicos de posicionamiento en la web (como los que hicieron grande a Amazon en su momento Get big fast, y le costaron la vida a Second Life) también le está trayendo problemas de conectividad y fiabilidad Facebook’s Tough Week Continues, que podrían estar entre sus grandes riesgos y amenazas).
Via: Filosofitis
jueves, 16 de abril de 2009
Un producto con 150 logos diferentes
El Metro es un producto, o mejor dicho un servicio que se encuentra presente en varias ciudades del mundo, si bien en cada una de éstas no es la misma empresa que lo controla nunca me había imaginado una variedad tan amplia en cómo se comunica a través de su logotipo.
Esta bueno que sea asi? debe estar mas homogeneizado? Simplemente para la discusion.
Saludos
martes, 10 de febrero de 2009
Menores de 25 años inmunes a la publicidad
En el análisis se detectó que esos usuarios ya saben en dónde se posiciona la publicidad en una página web e inconscientemente bloquean esas zonas durante su actividad de navegación.La compañía Eye Tracking fue la encargada de hacer la medición. Dicho ejercicio se realiza con ayuda de sofisticadas máquinas que siguen el movimiento de los ojos de los participantes en los estudios, para determinar qué partes de la pantalla captan su atención al momento de usar Internet.
De tal medición se detectó que los menores de 25 años literalmente no miran la columna derecha de los resultados en el buscador Google, lugar en el que se ubican los anuncios AdWords, estos anuncios están siempre relacionados con la búsqueda que la persona hace en el sistema. En cambio, los anuncios de publicidad relacionada con los términos de búsqueda, que aparecen al comienzo de los resultados en Google, obtienen una mayor atención de los navegantes. El informe mostró además que la publicidad en Google Maps y en otros servicios de Intenet aún mantiene una amplia efectividad.
Mira el estudio aca
De tal medición se detectó que los menores de 25 años literalmente no miran la columna derecha de los resultados en el buscador Google, lugar en el que se ubican los anuncios AdWords, estos anuncios están siempre relacionados con la búsqueda que la persona hace en el sistema. En cambio, los anuncios de publicidad relacionada con los términos de búsqueda, que aparecen al comienzo de los resultados en Google, obtienen una mayor atención de los navegantes. El informe mostró además que la publicidad en Google Maps y en otros servicios de Intenet aún mantiene una amplia efectividad.
Mira el estudio aca
miércoles, 28 de enero de 2009
FlashMob de T-Mobile
Te preguntarás que es un flashmob?? Podes ir al link en la palabra o seguir leyendo y ver esta excelente acción de T-Mobile (compañía celular).
Y esto si que es viral, y para comprobarlo solo tenes que ir a You Tube y ver la cantidad de views de esta campaña en menos de 15 días en cada una de sus versiones.
Aplausos!!!!!
El video de la produccion
Y esto si que es viral, y para comprobarlo solo tenes que ir a You Tube y ver la cantidad de views de esta campaña en menos de 15 días en cada una de sus versiones.
Aplausos!!!!!
El video de la produccion
sábado, 26 de abril de 2008
BTL con mal gusto
En este caso vemos una acción de guerrilla que copia un recurso sino que me parece de pesimo gusto.
El uso del expendedor de jabón me parece una excelente idea, pero asi?????
Dejame tus comentarios
El uso del expendedor de jabón me parece una excelente idea, pero asi?????
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domingo, 24 de febrero de 2008
Recursos gastados - Capitulo 1
Hay quienes dicen que las ideas se roban, pero estoy seguro que las mismas ideas pueden pensarse en dos lugares, o en tres o en cuatro a la vez.
Vamos a los ejemplos de este "Recursos gastados" en su presentación:
Agencia: Euro RSCG HK
Agencia: Dentsu
Sería fiel a lo que pienso, aún en contra de muchos que piensan los contrario, si las mismas ideas, vieran la luz en una fecha cercana.
Ahora: cuatro ideas iguales, publicadas en distintos lugares y en distintas epocas, tampoco es robo, sino simplemente falta de información, lo que se traduce en falta de profesionalismo.
No ver reels, no ver libros, para que ver que sea hace aquí y allá, nutrirse, espiar tendencias, no copiar ideas, diría que es, una sacrilegio (quería escribir boludez pero no sabía si iba a quedar bien)
Vamos a los ejemplos de este "Recursos gastados" en su presentación:
Agencia: TBWA\ Barcelona
Producto: Nissan Navarra
Agencia: Euro RSCG HKProducto: Volvo Cars
Agencia: DentsuProducto: Mercedez Benz Clase A
Agencia: FCB WorldWide
Producto: Jeep
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